Российский рынок премиум-моды в 2025 году продолжает стремительно развиваться, несмотря на вызовы последних лет. Аналитическое исследование Fashion Buzz раскрывает ключевые тенденции, которые формируют облик премиального сегмента, а также на предпочтения и мотивацию покупателей. Эти данные предоставляют уникальную возможность для брендов скорректировать свои стратегии и добиться успеха в условиях новой реальности.

Что российские покупатели считают премиальным?

Современные российские потребители премиум-сегмента отходят от традиционных представлений о «премиальности», связанных исключительно с высокой ценой и узнаваемостью бренда. Согласно исследованию, 86% опрошенных считают главным признаком премиального продукта его фирменный стиль и продуманный дизайн. Это свидетельствует о том, что акцент сместился с демонстрации статуса на ценность самого изделия.

Качество остается ключевым фактором для большинства покупателей: 90% респондентов готовы платить больше за товары, которые отличаются высоким уровнем мастерства, идеальной посадкой и использованием натуральных материалов. В то же время демонстративная брендовость, такая как заметные логотипы, теряет популярность. Около 75% потребителей относятся к ней отрицательно, что свидетельствует о смещении акцента на ценность самого товара.

Для брендов это означает необходимость пересмотра своих стратегий: важно сосредоточиться на создании уникального товара и предоставлении безупречного сервиса.

Портрет и мотивация премиум-покупателя

Исследование выделяет три основные мотивационные группы потребителей:

– Ценность (Value Premium): прагматики, выбирающие качество и мастерство без логомании;

– Статусность (Status Premium): покупатели, использующие премиум как инструмент подтверждения статуса;

– Выражение себя (Statement Premium): поклонники авангарда и нишевых марок, воспринимающие одежду как способ самовыражения.

Интересно, что основная группа премиум-потребителей составляет всего около 2% клиентов, однако они формируют до 7% оборота рынка. Более того, 66% из них выбирают сочетание высококачественных базовых вещей с более доступными трендовыми моделями, демонстрируя практичный и сбалансированный подход к покупкам.

Перспективы и новые шаги на рынке премиум-моды

Рост спроса на премиальные товары на российском рынке подталкивает крупные площадки к расширению своих ассортиментных линеек. Одним из ярких примеров является запуск раздела Fashion Lux на Ozon. Ожидается, что платформа представит около 350 зарубежных брендов, таких как Balenciaga, Bottega Veneta, Maison Margiela и ALAIA. Продавцами станут зарубежные мультибрендовые дистрибьюторы, доставка заказов займет около трех недель.

Эксперты отмечают, что успех проекта будет зависеть не только от ассортимента, но и от того, сможет ли Ozon выстроить у потребителей уверенность в подлинности и ценности товаров, а также предложить сервис, сопоставимый с ожиданиями аудитории премиум-сегмента.

Исследование Fashion Buzz демонстрирует, что российский потребитель премиум-моды сегодня ценит продуманный дизайн, качество и функциональность изделий, а не просто бренд. А запуск таких проектов, как раздел Fashion Lux на Ozon, открывает новые горизонты для тех, кто готов идти в ногу со временем.

Текст: Foxtime.ru / Фото: pexels.com