На недавнем мероприятии «Fashion Dive», посвященном трендам в fashion-индустрии, Анастасия Липатова, индустриальный лидер категории Fashion в Яндекс, поделилась впечатляющими данными, которые подчеркивают стремительное развитие онлайн-торговли в сфере моды.

В этом мини-обзоре мы рассмотрим ключевые моменты ее выступления и то, как они могут повлиять на будущее модной индустрии.

Онлайн-рынок моды: новые горизонты

По словам Анастасии, сектор Fashion уже занимает одну треть онлайн-рынка, что свидетельствует о его значимости и динамичном росте. Эта цифра подчеркивает, как важно для брендов адаптироваться к цифровым реалиям и использовать возможности онлайн-продаж для привлечения клиентов.

Мобильные покупки: тренд, который нельзя игнорировать

Впечатляющие 79% запросов в категории Fashion приходятся на мобильные устройства. Каждый второй покупатель предпочитает делать покупки через мобильные приложения, что подчеркивает необходимость оптимизации пользовательского опыта именно в этой сфере. Брендам стоит обратить внимание на создание удобных и интуитивно понятных интерфейсов, чтобы удовлетворить растущий спрос на мобильные покупки.

Эмоции и персонализация: ключ к сердцу клиента

46% покупателей приходят в офлайн-магазины за эмоциями. Это важный момент, который говорит о том, что в эпоху цифровизации физические магазины все еще играют значительную роль. Однако для 73% клиентов критически важно получение персонализированных предложений. Брендам следует использовать данные о предпочтениях клиентов для создания уникального опыта, который будет выделять их среди конкурентов.

Локальные бренды: выбор потребителей

70% россиян предпочитают локальные бренды, что открывает новые возможности для местных производителей. Это также подчеркивает важность поддержания локального производства и создания уникальных товаров, которые могут привлечь внимание покупателей.

Возрастные сегменты: новые возможности

Рост продаж среди мужчин в возрасте 41-60 лет составил 24%, а среди женщин 36-50 лет – 21%. Это говорит о том, что брендам стоит обратить внимание на эти возрастные группы и адаптировать свои предложения под их потребности. Перспективные сегменты также включают «синих воротничков», альфа-поколение и женщин в возрасте 50-65 лет, которые становятся все более активными покупателями.

Комфорт и практичность: что важно покупателям

52% людей голосуют за комфортные и удобные вещи, 39% – за практичность, а 33% – за оверсайз. Это подчеркивает, что современные покупатели ценят не только стиль, но и удобство. Бренды должны учитывать эти предпочтения при разработке новых коллекций.

Ценовая политика и поведение покупателей

80% покупателей готовы приобрести понравившуюся вещь, даже если она стоит дороже обычной. Однако 74% пользователей кладут товар в корзину, но не завершают покупку. Каждый второй покупатель откажется от покупки, если доставка окажется платной, что также стоит учитывать при формировании ценовой политики.

Ночные покупки: неожиданные привычки

Интересно, что 39% людей совершают покупки ночью, причем среди них преобладают мужчины. Это открывает новые возможности для брендов, которые могут использовать ночное время для продвижения своих товаров и акций.

Выступление Анастасии Липатовой стало настоящим источником инсайтов для всех, кто интересуется модной индустрией и ее будущим. С учетом всех представленных данных, становится очевидным, что адаптация к новым реалиям и понимание потребностей клиентов – ключевые факторы успешного развития в сфере fashion.

Брендам стоит внимательно следить за трендами и активно внедрять инновации, чтобы оставаться конкурентоспособными в быстро меняющемся мире моды.

Текст: Foxtime.ru

Фото: TurboTextAI