С приближением Рождества и Нового года многие дети чаще используют слова «хочу» или «купи» в походах в магазин и пишут список игрушек и желаний, которые, как они надеются, привезет или исполнит Санта или Дед Мороз. Этого следовало ожидать, ведь игрушки дают детям возможность учиться и проявлять любопытство, задействовать свое воображение в играх и общаться с другими детьми, а в сезон новогодних праздников почему бы не дать волю своим желаниям.

К сожалению, 80 процентов всех игрушек* оказываются на свалках, мусоросжигательных заводах или в океане. Индустрия игрушек использует 40 тонн пластика на каждый $1 миллион дохода, который она приносит, и имеет чрезмерный углеродный след*.

Игрушки могут способствовать развитию ребенка, одновременно угрожая его здоровью и благополучию, а также загрязнением окружающей среды. Агрессивный маркетинг увековечивает этот парадокс, и дети уязвимы перед их тактикой убеждения. Рекламщики и маркетологи знают, что дети являются неизбежной частью цикла принятия потребительских решений, и уговаривают их приставать к родителям с просьбой расстаться с кровно заработанными деньгами. Создание эмоциональной привязанности к игрушкам в сознании детей имеет ключевое значение: привязки к еде, развлечениям, одежде и музыке создают спираль желания, связанного с брендом.

Фото / Thandy Yung / unsplash.com

Популярные, но не подлежащие вторичной переработке силиконовые браслеты-резинки* (аксессуар, который носят на запястье) являются ярким примером. Это всемирное увлечение детей, часто используемое в знак солидарности с каким-либо делом, привело к тому, что ежегодно на свалки и в океан попадает большое количество резины на основе силикона.

Помимо эмоционального маркетинга (который работает как на детях, так и на взрослых), исследования показали*, что очень маленькие дети часто не могут выразить почему именно этот бренд или игрушки они хотят здесь и сейчас, это происходит несмотря на то, что смотрят ли они телевизионную программу, рекламу или баннерную рекламу на игровых сайтах. Только в возрасте от 9 до 11 лет дети начинают* осознавать бренд и социальную ценность, которую представляет сила бренда. Хотя они, возможно, все больше понимают смысл брендинга, они также находятся в том возрасте, когда они склонны к давлению со стороны сверстников и будут использовать то, что психологи называют pester power*. Такого термина нет во многих странах, однако он часто используется в американской литературе. Перевести термин можно дословно как «приставучая сила», или «фактор раздражения». В общем это склонность детей, которых бомбардируют сообщениями маркетологов и рекламщиков, неустанно запрашивать рекламируемые товары у родителей. Это выражение часто используется для описания негативных коннотаций влияния детей на покупательские привычки их родителей.

Дети явно уязвимы перед подобной тактикой, и результатом является растущий поток пластика в окружающую среду. Но психологические исследования показывают, что способность ребенка понимать климатический кризис и его последствия может стать противоядием в этом вопросе. Предоставляя детям возможность полноценно участвовать в принятии решений, которые потенциально вредны для окружающей среды, родители могут противодействовать восприимчивости ребенка к агрессивной рекламе.

Психологическое общество Ирландии недавно откликнулось на призыв Организации Объединенных Наций предоставить* рекомендации по совершенствованию законов о правах детей. Например, Элейн Роджерс и Алексис Кэри опубликовали* обзорный документ, основанный на психологических исследованиях и глобальных консультациях ООН с участием 16 000 детей. Эта консультация показала, что дети разного возраста не только демонстрируют свое понимание угрозы, которую представляет изменение климата, но и с готовностью предлагают решения.

Фото / Freestocks / unsplash.com

Когда появляется такая возможность, дети и подростки выражают сочувствие и огорчение по поводу сложившейся ситуации и даже могут быть предрасположены к беспокойству. Тревога за климат, которую испытывают дети, может быть вызвана опасениями за себя и свою семью, за будущие поколения или за окружающую среду и другие виды. Эти результаты свидетельствуют о том, что способность детей понимать климатический кризис может нейтрализовать их восприимчивость к рекламе, которая его разжигает.

Опираясь на этот анализ можно смело сказать, что участие детей может способствовать решению экологических проблем, и вот рекомендации, которые могут быть полезны родителям и опекунам в этот рождественский сезон.

Вовлеките в это дело всю семью

Фото / Ines Pimentel / unsplash.com

Если ваша семья на собственном примере занимается сортировкой мусора дома, обучая этому и старших родственников и детей, то шанс что ваш ребенок будет осознавать последствия своих решений будет выше, чем там, где родители не практикуют никаких полезных привычек, в том числе здорового образа жизни, экологического участия и социальной помощи другим.

Обсудите со своим ребенком, насколько игрушка может быть полезна или вредна для окружающей среды. Например, некоторые известные бренды перешли на использование пластика, изготовленного из этанола, добываемого из сахарного тростника.

Ищите экомаркировки на игрушках и выясняйте, какие поставщики предлагают бренды зеленых игрушек*. Также задавайте вопросы о воспитательных преимуществах выбора игрушки и помогите своему ребенку взвесить все «за» и «против». Попробуйте сбалансировать эти покупки с более коммерческими.

Узнайте, как ваши дети могли бы принять участие в национальных и международных дебатах об изменении климата. Недавно ООН четко заявила, что рекламодатели несут юридическую ответственность за то, чтобы маркетинг не вводил детей в заблуждение, и придала большое значение участию детей в этих вопросах, выпустив адаптированную для детей версию (и сопроводительное видео) своей позиции в отношении прав детей и окружающей среды.

«Банки игрушек»

Фото / Michal Parzuchowski / unsplash.com

Ищите пункты сбора игрушек. Банки игрушек могут продлить срок службы изделия, а также помогут некоторым социально незащищенным людям получить игрушки. Вы можете организовать такой мероприятие раз в год среди своей семьи, друзей и соседей. Возможно, вы сможете попросить местные жилищные комитеты и местные органы власти создать такие, если рядом с вами их нет. Например вы можете создать в каждом подъезде специальный ящик для сбора игрушек, которые можно будет передать в различные организации. Поощряйте своих детей собирать подержанные игрушки для отправки в местные благотворительные магазины не только в преддверии Рождества. Объясняйте своим детям, что бережное отношение к игрушкам даст и другому ребенку возможность также поиграть с ней.

Поощряйте «долголетие» игрушек

Фото / Danila Hamsterman / unsplash.com

Когда у игрушек есть личная история, дети, скорее всего, захотят поиграть с ними подольше*, особенно с игрушками с персонажами. Например, кукла и плюшевый мишка, которого давно забросили из-за потери интереса или сломанной детали, могут вновь порадовать вашего ребенка. Например, вы можете отдать потрепавшуюся куклу в ремонт на реставрацию, перешить ей одежду или просто провести химчистку. А после рассказать удивительную история, как эта игрушка путешествовала или была далеко у своих друзей или в больничке, где ее полечили. Это может вновь пробудить интерес вашего ребенка к игрушке, когда она вернется.

Безопасные пространства и темы

Фото / Yousef Salhamoud / unsplash.com

Создание безопасных пространств* для обсуждения дома, в школе или в обществе поможет вашим детям критически подумать о том, как маркетинг продукции или мерчендайзинг может сделать их соучастниками нанесения ущерба окружающей среде. Обсуждение должно быть безопасным и неконфликтным.

Помните, что дети являются хранителями покупательной способности, способными убедить родителей, воспитателей и даже Санту или Деда Мороза принести им игрушки, которые они выберут. Плюс детям нужно давать понимание ответственности за покупки, рассказывать о сортировке мусора и бережному отношению к природе и животным.

Предоставление вашим детям возможности принимать взрослые решения относительно игрушек, которые они хотели бы иметь или сохранить, поможет уменьшить негативное влияние рекламы на их благополучие.

Фото / Paige Cody / unsplash.com

*Здесь должны быть ссылки на источники и документы, но к сожалению по новым правилам поисковой выдачи мы не можем их указать. 

Фото превью / Barrett Ward / unsplash.com

Новогодние праздники – кошмар для окружающей среды, вот что вы можете сделать как родитель