Хорошее самочувствие повсюду, но велнес-индустрия может быть виновна в том, что использует страхи людей по поводу хронических заболеваний, инвалидности и старения, чтобы продавать им же продукты возможно с недоказанной эффективностью, игнорирующие естественное биологическое старение.

Кто-то ежедневно приготавливает сок из сельдерея, потому что кто-то в Интернете сказал, что это может побороть хроническую усталость. Некоторые трут свое лицо в надежде избавиться от усталого вида скребком гуаша, наслушавшись самопровозглашенных экспертов, не получивших медицинского образования. А ведь некоторые люди вкладывают свои последние средства в чудодейственные препараты и продукты без научно-доказанной эффективности в надежде на хорошее самочувствие. Кто-то готов скупать горы БАДов, косметику и гаджеты в погоне за стандартами красоты и повышению своей продуктивности. Кто-то может сказать, что нет ничего плохого в покупке чего-то, что имеет небольшой шанс улучшить ваше самочувствие, но то, как индустрия хорошего самочувствия представляет продукты как лекарства для неизлечимых людей, наносит больше вреда, чем пользы, и уж жизни людей, которые и так изо всех сил пытаются оставаться здоровыми.

По оценкам, в 2022 году велнес-индустрия стоила $4,4 триллиона, и, по прогнозам, эта цифра будет продолжать расти. Для здорового человека (то есть человека, живущего без хронических заболеваний, не влияющих на его повседневную жизнь) желание максимально улучшить свое здоровье часто помогает оптимизировать свое время. Время – это товар в современном обществе, в котором мы живем, и для того, чтобы получить максимум от жизни, нам говорят максимально использовать наше время, повышая нашу производительность. Например, многие люди говорят так: у меня нет времени болеть. Эту фразу было особенно тяжело слышать людям, потому что ее произносят только люди, которые не живут с хроническими болезнями.

Фото / Taken from Dazed & Confused, August 1999 issue

На протяжении десятилетий в обществе фигурирует такой стереотип о том, что наше здоровье – это наша собственная ответственность и чтобы быть хорошими гражданами, мы должны заботиться о своем здоровье с помощью индивидуальных действий, а не с помощью коллективных ресурсов, которые приносят пользу всем, например, социальная поддержка, общественное здравоохранение, доступная городская инфраструктура и т.д. Но если убрать все ширмы, то ответ будет таков – чем меньше болеет человек, тем он полезен государству, причем последнее не хочет тратить на это деньги. Но это уже немного другое…

Итак, поскольку тенденции в области хорошего самочувствия проникают в нашу повседневную жизнь, люди втягиваются в использование продуктов, которые, по их мнению, помогают им улучшить способность своего организма быть продуктивным. Те же самые люди хотят передать эти знания другим в своей жизни, в том числе тем, кто хронически болен. Например, история одной девушки, которая страдает желудочно-кишечным расстройством, поделилась вот таким ошеломляющим и неприятным моментом. Итак, ее подруга пригласила на ужин…но на самом деле это была презентация предполагаемых лечебных свойств питательных суперпорошков. По ее словам, она была ошеломлена и загнана в угол по прибытии на ужин, а ее тревоги и разочарования лишь обострились, и это случилось прежде чем она нашла оправдания, чтобы уйти с этого мероприятия.

Идея о том, что сложные проблемы со здоровьем, можно, например, вылечить с помощью порошка спирулины, служит примером одного из ключевых соблазнов сферы хорошего самочувствия: вам предоставляются внутренние знания, которые взламывают систему; короткий или быстрый путь к улучшению самочувствия. Вы также можете увидеть бесчисленное множество инфлюенсеров на просторах социальных сетей, которые продают или рекламируют добавки, говоря что-то вроде: «Врачи вам этого не скажут, но …».

Фото / Kristen McMenamy / Backstage Valentino

То, что люди считают, что им нужно искать альтернативные способы лечения своих болезней и недугов, указывает на потерю доверия к медицинскому обслуживанию. Большинство хронических заболеваний, таких как эндометриоз, серьезно недофинансируются и недостаточно изучаются – в некоторых случаях пациентам, у которых он есть, внушают, что все это у них в голове. Так много людей терпят неудачу из-за доступных им традиционных медицинских путей, что поиск альтернативных вариантов – это способ сохранить надежду. люди тратят свои деньги на продукты, курсы и тренажеры в надежде найти безболезненные моменты, несмотря на то, что знают все мифы, которые увековечивают такие продукты, как порошки из зелени или витамин С внутривенно.

Наряду с желанием идти в ногу быстрыми темпами современного общества потребления и его культурой сверхпроизводительности, есть и вторая причина стремления к оптимальному здоровью: сочетание болезни и морального упадка. От исторических религиозных текстов до современных медицинских систем, которые говорят людям, страдающим от хронической боли, что они могут просто подумать, как избавиться от этого, общество часто обвиняет в своих болезнях хронически больных людей.

Люди рассматривают чужую боль как их вину и что они недостаточно осведомлены, и, например, от фибромиалгии нужно выпивать пять чашек особого травяного чая в день. Или другой пример: что от мышечной боли им советуют применять эфирные масла, вообще не говоря о противопоказаниях, элементарных моментах. Также и чай с тимьяном как бы лечит от всех «недугов», а вот и стандартные противопоказания при применении тимьяна – они включают нарушения функции печени, почек, гастрит с повышенной кислотностью, язвенная болезнь желудка и двенадцатиперстной кишки; беременность, период грудного вскармливания; детский возраст. Но никто не скажет вам об этом. И соцсети пестрят таким постоянно навязыванием wellness-продуктов, ну и некоторые друзья и даже незнакомые люди готовы сказать нам об этом всегда.

Например, вся идея, лежащая в основе хорошего самочувствия, заключается в том, что вы просто не знаете о чудодейственных свойствах того или иного препарата, вы ленивы, а нужно просто встать и сделать то или иное действие. И это все не взирая на то, что у вас могут быть ограничены финансовые возможности, у вас может быть индивидуальная непереносимость, и это не говоря о том ,что у некоторых людей может быть инвалидность и хронические болезни, но все это меркнет в пучине продаж, а болезни и инвалидность это лишь недостатки тела и личности.

Инвалидность уже давно стала эвфемизмом для тех, кто слишком болен, чтобы работать, не вносит вклад в общество и, следовательно, заслуживает меньшего – по крайней мере, такова логика неолиберального капитализма. Таким образом, люди, не являющиеся инвалидами, постоянно стремятся сохранить или улучшить свое здоровье, опасаясь, что их увидят в таком свете.

Фото / Pavlina Porizkova / Vogue 2021

Вот например есть история одной девушки, которая работает преподавателем йоги и живущей с эндометриозом и ее тревожном взаимодействии, которое она получила из-за своего состояния от других людей в ее отрасли. Ей, к примеру, посоветовали определенные дыхательные практики, чтобы настроить свой цикл на решение проблем с менструацией. И, как сказала она, это было жутко оскорбительно. Сейчас она обучает студентов йоге и обязательно сообщает им, что справиться с ее болезнью помогли операция и лекарства, отпускаемые по рецепту, а не эти подобные занятия. Ее опыт – это пример того, как оздоровительные продукты и тенденции могут еще больше навредить хронически больным людям. Неспособность обратиться за медицинской помощью, потому что вам говорят, что вы можете исправить это дома, может иметь катастрофические последствия для таких заболеваний, как эндометриоз, который, если его не лечить, может нанести необратимый ущерб здоровью.

Так является ли велнес-индустрия рупором эйблизма? Ответ сложнее, чем «да» или «нет». Конечно, здоровые люди сознательно не стремятся к хорошему самочувствию, чтобы навредить хронически больным людям, но индустрия хорошего самочувствия виновна в использовании запугивания, а также дезинформации и ложных заявлений, чтобы убедить людей в том, что лекарство от их проблем – будь то выгорание от зарабатывания денег или неизлечимая болезнь – это продукт, который они могут вам продать и быть успешным и здоровым…

Фото превью / L’Oreal /Helen Mirren

Почему эйблизм развит в велнес-индустрии?