Что ждет обновленную марку Sonia Rykiel?
22.06.2020
Рита Захарова
Бренд Sonia Rykiel, о закрытии которого было объявлено в прошлом году, возобновляет свою работу. У марки появились новые владельцы: основатели онлайн-магазина Showroomprive, братья Эрик и Майк Даян. Планируется, что уже в июле у обновленного бренда Sonia Rykiel откроется онлайн-магазин.
Если бы это не был такой проект, как Sonia Rykiel, мы бы не стали участвовать. Была мысль: «Мы должны спасти наследие, мы должны сохранить то, что она сделала, мы не можем позволить этому бренду оказаться, где угодно». Это было нашей одержимостью с самого начала, – рассказал Эрик Даян в интервью WWD.
Что станет с когда-то популярным французским модным домом? Уже сейчас ясно, что большое внимание будет уделяться развитию соцсетей. В начале мая в инстаграм-аккаунте марки стали появляться регулярные обновления. Особенный упор делается на легендарные разноцветные полоски, принт, с которыми Sonia Rykiel всегда ассоциировалась.
Сама основательница марки, Соня Рикель, говорила про свою легендарную цветную полоску поэтично:
«Это повторение линий тела, то, что между строк. Внутреннее, вынесенное на поверхность. Это рубец на ткани, разрез на рисунке, одна линия, следующая за другой».
Хочется верить, что обновленная марка не утратит своих основ, и одновременно с этим, привлечет молодых людей, раньше с брендом не знакомых.
Пока бренд будет сосредоточен на выпуске изделий из трикотажа, а также на продаже архивных вещей. Среди плюсов – изменение ценовой политики марки. Стоимость некоторых вещей будет заметно ниже. При этом Эрик и Майк Даян заявили, что их подход не является выходом в масс-маркет, он направлен на привлечение более молодой клиентуры.
Фото превью / Sonia Rykiel
Рассказать друзьям
