Счастье, вызванное покупкой одежды, уходит в прошлое. Исследование аналитика Morgan Stanley Джеффа Руделла показывает, что потребители достигли пика «счастья от покупок одежды», а это в свою очередь, вызывает беспокойство у ритейлеров и модных брендов на ближайшие годы.

Гардероб рядового американского потребителя просто ломится от количества вещей. Подсчитано, что средний американец покупает примерно 65 предметов одежды ежегодно. А характер этих покупок связан с ростом дешевой одежды и быстрой модой.

Руделл утверждает, что одежда стала настолько недорогой за эти годы, что пара джинс продается всего за $9.99, а бикини за $1. Стимулирование безудержными скидками довело потребителя до возможности приобрести неслыханное количество предметов одежды, а это в свою очередь, вызывает у потребителя усталость и ставит его в тупик перед выбором.

Сегодня люди скорее потратят деньги на поход в ресторан, чем отложат их на одежду, как сделали бы несколько лет назад, — к такому выводу приходят исследователи.

Фото превью / Сharles / unsplash.com