В 2025 году Оксфордский словарь объявил словом года термин «рейдж-бейт» (rage bait), который описывает контент, созданный для намеренной провокации гнева и бурной реакции аудитории. В условиях стремительного роста цифровых медиа и социальных сетей, это выражение стало отражением важной тенденции в нашей онлайн-культуре.

Провокация как инструмент вовлечённости

Согласно данным Oxford Languages, употребление слова «рейдж-бейт» увеличилось втрое за последний год. Это свидетельствует о растущем внимании к манипулятивным приемам, которые используются для захвата интереса пользователей. В отличие от традиционных методов привлечения внимания, таких как подогрев интереса, современные публикации акцентируют внимание на эмоциях, вызывая раздражение, гнев или возмущение.

Под термином «рейдж-бейт» скрываются публикации, которые используют яркие заголовки и эмоционально заряженные посты, способные спровоцировать бурные и агрессивные обсуждения. Такие материалы стремительно распространяются в сети, поскольку алгоритмы социальных платформ ловко улавливают сигналы возмущения и эмоциональной реакции пользователей. В итоге, всплески эмоций становятся своего рода валютой в мире онлайн-коммуникаций.

Эмоции в центре сетевого поведения

Выбор «рейдж-бейта» в качестве слова года подчеркивает значимую тенденцию в цифровой культуре: эмоциональная окраска публикаций стала определяющим фактором их успеха. Контент, способный вызвать сильные чувства, достигает колоссального охвата, а пользователи все чаще воспринимают интернет как арену, где внимание захватывается не столько за счет содержательной ценности, сколько благодаря уровню эмоционального накала.

В этой новой реальности публикации, вызывающие раздражение или гнев, становятся настоящими магнитами для аудитории. Пользователи, реагируя на эмоционально заряженные материалы, становятся активными участниками обсуждений, что, в свою очередь, усиливает эффект «рейдж-бейта». Таким образом, эмоции не просто сопровождают онлайн-взаимодействие, а становятся его основным двигателем, формируя новые правила игры в цифровом пространстве.

Каспер Гратволь, президент Oxford Languages, отметил: «Поскольку технологии и искусственный интеллект все глубже проникают в нашу повседневную жизнь, нельзя отрицать, что 2025 год стал годом вопросов о том, кем мы являемся на самом деле, как в сети, так и в реальной жизни». Он подчеркивает, что осознание манипулятивных приемов в интернете становится важным аспектом нашего взаимодействия с цифровым миром.

Параллели с другими терминами

В шорт-листе слов года также оказались понятия, касающиеся формирования публичного образа и практики биохакинга. Эти термины подчеркивают, как технологии влияют на наше восприятие себя и окружающего мира. Формирование публичного образа стало важным аспектом жизни в социальных сетях, где пользователи стремятся представить себя в наилучшем свете, часто прибегая к манипуляциям. Биохакинг, в свою очередь, отражает стремление людей улучшить свое здоровье и производительность с помощью технологий и научных достижений.

Таким образом, выбор слова «рейдж-бейт» как слова года подчеркивает важность эмоционального контента в современном цифровом мире

В условиях, когда манипулятивные приемы становятся нормой, пользователи должны осознавать, как эмоции влияют на их восприятие информации. Это поднимает важные вопросы о том, кем мы являемся в эпоху технологий и как мы можем сохранить свою идентичность, не поддаваясь на провокации и манипуляции. В конечном итоге, осознание этих процессов поможет нам стать более критичными и осознанными участниками цифрового общества.

По материалам https://corp.oup.com/word-of-the-year/

Текст: Foxtime.ru / Фото: Turbo text AI